在近日举行的一场关于青少年体育发展的论坛上,中国篮球协会主席姚明的一番见解引发了业界与公众的广泛思考，他极速电竞在探讨如何创新体育推广方式、吸引更广泛人群特别是年轻人参与体育活动时，提及了一种现象级的社会互动模式，姚明以知名艺人蔡徐坤与粉丝之间形成的独特、紧密且极具活力的互动关系为例，指出这种高度共鸣、深度参与的互动模式，对于体育领域具有重要的借鉴意义，他认为，体育项目完全可以学习此类成功经验，构建新型的互动生态，从而有效增加体育运动的参与人数，夯实大众体育的基础。
姚明首先回顾了中国体育,特别是篮球运动在过去几十年里的发展历程，从专业体制到市场化、职业化改革，再到校园体育和社会篮球的蓬勃兴起，参与途径不断拓宽，面对数字化、网络化时代成长起来的新一代，传统的体育推广和参与模式正面临挑战。“年轻人有他们习惯的交流语言、追捧的文化符号和热衷的参与形式，”姚明指出，“体育不能固步自封，必须主动融入时代潮流，用他们喜闻乐见的方式去接触和吸引他们。”
随后,他深入剖析了所提及的互动模式的核心价值，姚明认为，这种模式的成功并非偶然，其关键在于构建了一个强情感连接、高频率反馈、低门槛参与的共同体，粉丝不仅是内容的接收者，更是创作的参与者、传播的节点和共同体的一份子，这种深度卷入感带来了巨大的归属感和持续的热情。“在体育领域，我们同样需要将‘观众’或‘爱好者’转化为更深度的‘参与者’。”姚明解释道，“不仅仅是观看比赛，更包括参与话题讨论、创意内容生产、线上线下活动互动、甚至影响社区氛围，让每个人都能找到自己的位置和贡献价值的方式，从而建立起对运动项目本身持久的情感纽带。”
姚明进一步将这一理念与篮球运动的实践相结合,他提到，中国篮协及CBA联赛近年来在社交媒体运营、球迷文化建设、草根赛事组织等方面进行了诸多尝试，例如鼓励球员通过短视频平台展示训练生活、举办主题鲜明的球迷见面会、开发具有游戏化元素的线上互动活动等，这些举措都取得了不错的反响，吸引了大量非传统体育迷的关注。“但我们还可以做得更深入、更系统，”姚明说，“我们可以思考如何像运营一个充满活力的文化社区一样运营我们的球迷社群，如何设计更具创意的互动机制，让技巧挑战、战术分析、助威方式甚至赛事相关的文艺创作都成为球迷可以展示才华、获得认可的舞台，让热爱篮球的方式变得多种多样，而不仅仅是上场打球或观看直播。”
对于可能出现的“体育娱乐化过度”的担忧，姚明也给出了他的看法，他强调，借鉴互动模式的本质是学习其“以人为本”、“激发内生动力”的传播与组织智慧，而非简单照搬娱乐产业的具体做法。“体育的核心价值——拼搏精神、团队合作、公平竞争、健康体魄——永远不会改变，也必须是所有互动和推广的基石。”姚明表示，“我们是在用新的‘工具’和‘方法’更好地包装和传递这些核心价值，降低理解和参与的门槛，让更多人在感兴趣、乐在其中的过程中，自然而然地接受体育精神的熏陶，最终转化为规律性的体育实践，这是一种拓展边界的融合，而非本末倒置的取代。”
姚明还展望了这种融合模式在校园体育和青少年培养方面的潜力。“青少年是体育的未来，也是对这种新颖互动模式接受度最高的群体。”他建议，学校体育课程、课外体育俱乐部可以引入更多趣味性、团队性、具有分享特质的活动设计，利用数字平台记录成长、分享瞬间、组织跨校际的趣味挑战，让体育锻炼变得像参与一场持续的热门社群活动一样充满吸引力。“当运动成为社交的一部分，成为表达自我、获得认同的一种方式，参与人数自然就会稳步增长。”
业内专家对姚明的观点大多表示赞同,体育营销学者认为，在注意力经济时代，体育IP的打造和维护确实需要更精细化的社群运营思维，借鉴娱乐领域成熟的粉丝经济与互动策略，有助于将“泛关注者”沉淀为“核心参与者”，从而释放更大的商业价值和社会效益，也有社会学家指出，这种方向符合现代社会群体组织形态向趣缘社群发展的趋势，有利于形成积极健康的青少年亚文化。
成功的实践需要体育管理者、赛事运营者、教育工作者以及相关平台共同努力，进行持续的内容创新和机制设计，如何平衡竞技体育的专业性与大众参与的娱乐性，如何保障线上线下的体验无缝衔接，如何衡量这种新型互动带来的实际参与度提升，都是需要深入探索的课题。
姚明的此番论述,为体育如何在新时期破圈生长、扩大群众基础提供了一个富有建设性的思考方向，它提示我们，在坚守体育本质的同时，以更加开放的心态拥抱变化，创新互动形式，或许正是激发大众特别是青少年体育热情、推动体育强国建设的一把关键钥匙，我们有望看到更多体育项目涌现出充满创意、粘性十足、真正由广大参与者共同塑造的活力新生态。
